Технический SEO-аудит сайта

Технический SEO-аудит сайта показывает, что мешает Яндексу и Google нормально видеть и ранжировать ваши страницы: закрытые от индексации разделы, дубли, битые ссылки, медленная загрузка, ошибки мобильной версии. На выходе — не двухсотстраничная выгрузка из сервиса, а список проблем: где найдено, чем вредит, как исправить и в каком порядке. Его можно отдать своему программисту или поручить исправления нам.

Когда нужен технический SEO-аудит сайта

Трафик из поиска упал после переезда на новый домен, смены CMS или редизайна. Сайт давно продвигают, а он стоит на месте, и хочется понять, в самом ли сайте дело. Сменился подрядчик, и вы хотите знать, в каком состоянии вам достался проект. В Вебмастере появились предупреждения или страницы исключены из поиска как малоценные. Новый сайт готовится к запуску, и ошибки дешевле найти до релиза, чем после. Во всех этих ситуациях технический аудит — первое, с чего стоит начать: пока фундамент с трещинами, тексты и ссылки дают меньше, чем могли бы.

Аудит не нужен, если у вас сайт-визитка на три страницы и из поиска вы клиентов не ждёте. Тогда хватит бесплатной проверки в Яндекс Вебмастере — покажем, куда смотреть.

Что проверяем

Индексация. Файлы robots.txt и sitemap.xml, мета-теги robots, канонические адреса. Сравниваем, сколько страниц есть на сайте, сколько из них видит Яндекс и сколько Google, и разбираемся, куда пропала разница.

Дубли и адреса страниц. Версии с www и без, http и https, со слэшем и без, копии страниц из-за GET-параметров, фильтров, сортировок и пагинации, забытые тестовые поддомены в индексе.

Ответы сервера и редиректы. Страницы с ошибкой 404 и 5xx, цепочки перенаправлений, «мягкие» 404, когда несуществующая страница отвечает кодом 200, битые внутренние ссылки.

Скорость и мобильная версия. Показатели Core Web Vitals по данным PageSpeed Insights и реальных пользователей, тяжёлые картинки и скрипты, вёрстка на узких экранах.

Мета-теги и заголовки. Пустые и повторяющиеся title и description, отсутствие H1, шаблонные теги, одинаковые на сотнях страниц.

Микроразметка. Schema.org для организации, хлебных крошек, товаров и цен, Open Graph для ссылок в мессенджерах.

Структура и перелинковка. Страницы, на которые не ведёт ни одна ссылка, слишком глубокая вложенность, разделы, до которых робот добирается через пять кликов.

Безопасность. Сертификат, смешанный контент, открытые служебные разделы, предупреждения о вредоносном коде в Вебмастере.

Работаем краулером, Яндекс Вебмастером, Google Search Console, PageSpeed Insights и вручную: шаблоны страниц, фильтры и формы сервисы часто проверяют плохо.

Пример фрагмента отчёта

Так выглядят строки отчёта. Это типовые проблемы на условном интернет-магазине, а не данные реального клиента.

В полном отчёте к каждой строке добавляем примеры адресов и, где нужно, готовые фрагменты для robots.txt или шаблонов.

Сколько стоит

Исправление найденных ошибок — отдельная опция, от 19 990 ₽: точную сумму называем после аудита, когда понятен объём. Цена аудита растёт вместе с размером сайта, с нестандартной или самописной CMS, с сайтами на JavaScript-фреймворках, где страницы собираются в браузере, и с несколькими региональными поддоменами. Свой вариант можно собрать в калькуляторе.

Сроки

Для типичного сайта услуг или небольшого магазина — от 5 рабочих дней. Большой каталог с десятками тысяч страниц сканируется дольше, срок назовём до старта и зафиксируем в договоре. Промежуточные находки, которые бьют по трафику прямо сейчас, сообщаем сразу, не дожидаясь финального отчёта.

Что вы получите

Отчёт в таблице с проблемами, адресами, объяснением влияния, способом исправления и приоритетом. Созвон, на котором проходим по отчёту и отвечаем на вопросы. Если исправляет ваш разработчик, отвечаем и на его вопросы по отчёту. Если исправляем мы — показываем, что сделано, по каждой строке.

Аудит отдельно или в составе продвижения

Если вы заказываете SEO-продвижение сайтов, аудит входит в первый месяц работы. Отдельный технический SEO-аудит нужен, когда продвижением занимается штатный специалист, когда хочется второго мнения о работе подрядчика или когда решаете, вкладываться ли в SEO вообще. Аудит сам по себе рост не гарантирует: он убирает препятствия. Дальше нужны семантическое ядро, страницы под спрос и коммерческие факторы, а в конкурентных нишах — линкбилдинг. Как сравнить затраты на SEO и рекламу, разбираем в статьях SEO или Яндекс Директ и сколько стоит SEO-продвижение. Кстати, медленный сайт съедает и рекламный бюджет: платные клики из Яндекс Директа уходят с долгой загрузки так же, как поисковые.

Как снимаем риски

Смету и срок фиксируем до старта, доплат по ходу нет. Сроки попадают под гарантию: каждый день просрочки по нашей вине — минус 20% от стоимости этапа. Если ошибка упирается в ограничения вашей CMS, честно пишем, что исправить нельзя без переделки, и предлагаем обходной путь. И если аудит покажет, что сайт в порядке и дело не в технике, так и скажем — без искусственного списка проблем ради объёма.