Человек тратит на баннер меньше секунды. За это время он должен понять, что ему предлагают и зачем нажимать. Вот что чаще всего мешает.
1. Нет оффера
«Качественные окна от производителя» не отвечает на вопрос, почему выбрать вас. «Окна с установкой за 3 дня» — отвечает. Сначала сформулируйте предложение, потом рисуйте.
2. Слишком много текста
Если на баннере больше 7–10 слов, их никто не прочитает. Оставьте главное: оффер и призыв к действию. Подробности — на сайте.
3. Мелкий шрифт
Большую часть рекламы смотрят с телефона. То, что читается на мониторе, превращается в серую рябь на маленьком экране. Проверяйте каждый баннер в реальном размере.
4. Картинка ни о чём
Стоковое фото улыбающихся людей в офисе не говорит ничего. Показывайте продукт, результат или человека в ситуации, знакомой клиенту.
5. Баннер не похож на сайт
Клиент нажал на яркий фиолетовый баннер и попал на бежевый сайт с другим предложением. Он решит, что ошибся, и уйдёт. Баннер и посадочная страница должны выглядеть как одно целое.
6. Один вариант на всё
Даже опытный дизайнер не угадает с первого раза, какой вариант сработает. Делайте 2–3 варианта с разными офферами или картинками и оставляйте тот, у которого лучше конверсия.
Короткий чек-лист перед запуском
- Понятно ли предложение за одну секунду?
- Читается ли текст с телефона?
- Есть ли призыв к действию?
- Совпадает ли баннер с посадочной страницей?
- Есть ли второй вариант для теста?
Если нужно подготовить баннеры под Директ, VK или маркетплейсы, посмотрите, что входит в работу.